Tvoříme světlo
Budování značky zaměstnavatele Automotive Lighting
Výzva
Společnost Automotive Lighting vyvíjí a vyrábí světlomety pro významné výrobce automobilů. V roce 2013 nás oslovila s požadavkem na vytvoření dlouhodobého konceptu budování značky zaměstnavatele. Našim úkolem bylo zviditelnit společnost jako zaměstnavatele i mimo region Vysočina. Současně bylo nutné vysvětlit, že AL CZ není jen výrobní firma, která lisuje plasty, ale že je to společnost s vlastním autonomním vývojem a výrobou v oblasti high-tech elektroniky. Součástí „značkové“ komunikace byla i podpora spolupráce AL CZ s technickými univerzitami. Cílem bylo podpořit nábor do vývojového oddělení. Kampaň měla také podpořit vnímání společnosti jako dobrého souseda v Jihlavě a okolí.
Řešení
Prvním krokem bylo důkladné poznání společnosti. Navštívili jsme AL provozy v Jihlavě Pávově i Stříteži. Následovalo několik setkání se zaměstnanci společnosti. Ti vytvořili pestré skupiny, složené z elektrotechniků, strojařů, informatiků, kvalitářů, ale i údržbářů výrobních linek. Workshopů se zúčastnili jak zkušení senioři, tak junioři z řad absolventů technických univerzit. Díky těmto diskuzím jsme dobře pochopili, co pro jednotlivé segmenty zaměstnanců znamená pracovat pro Automotive Lighting. Následovala kreativní část práce zaměřená na vytvoření nosné myšlenky dlouhodobé personální komunikace. Současně vznikala i grafická podoba tohoto sdělení. Nakonec jsme sestavili mix vhodných komunikačních nástrojů.
Pilotní projekt 2013
Workshopy se zaměstnanci
Unikátní fotogalerie
Kariérní mikrostránka
Online inzerce
Online PR
Tradiční PR
Update projektu 2014
Průzkum mezi zaměstnanci
Nový firemní web
Časopis pro zaměstnance
Update 2015
Update mikrostránky
Náborové video
Interní komunikace
Využívat značku zaměstnavatele se vyplácí
kliknutí na inzerci
návštěv mikrostránky
sledujících uživatelů
prokliků do G2
v roce 2015