Vaše značka zaměstnavatele, tedy brand, je jen jedna. Nicméně i v tomto článku rozdělíme přínosy do několika sektorů. Zabývat se budeme jak dosahem vašeho obsahu, vašimi odběrateli, distribučními kanály nebo obsahovým marketingem, který je podle výsledků jednotlivých šetření jedním z nejdůležitějších brandových aspektů pro rok 2018.
%
Společnosti bez silného brandu, mají v průměru o 10 % větší mzdové náklady.
Silný brand šetří mzdové náklady. Je důležité si uvědomit, že budování vaší značky zaměstnavatele je v podstatě investice do budoucna. Podle Harvard Businees Review jste při kvalitní komunikaci schopni ušetřit okolo 10 % na jednu otevřenou pozici. Ať už se jedná o náklady na propagování pozice nebo samotné mzdové nároky jednotlivých kandidátů.
V průměru je zapotřebí 5 až 7 kontaktů s Vaší značkou, aby si ji někdo zapamatoval.
Základem úspěchu je, aby si zákazníci Vaši značku zapamatovali. Stačí jeden kontakt nebo dva? Nikoliv. Podle výzkumu Pam Moore je zapotřebí minimálně 5 kontaktů s Vaší značkou, abyste vůbec na zákazníka zapůsobili.
%
Vaše barva zvyšuje rozpoznatelnost značky až na 80 %.
- 75%
uchazečů o práci hledá informace o firemní kultuře ještě před tím, než se do výběrového řízení přihlásí
- 52%
kandidátů pak nejdříve navštíví webové stránky a následně sociální média, aby se více dozvěděli o zaměstnavateli
%
respondentů se shodlo na tom, že EB je hlavní cesta k dosažení kandidátů
%
HR specialistů se shoduje, že Employer branding se stává spíše marketingem
Dosah vašeho obsahu
%
Veškerý obsah, který publikujete, má o 561 % větší dosah, pokud je sdílen vašimi zaměstnanci v porovnání s publikováním samotnou firmou.
Vytváření obsahu bolí. To všichni, kdo si to už někdy zkusili, moc dobře ví. Proto je velmi důležité zapojit do vytváření obsahu i vaše vlastní zaměstnance. Právě vaši zaměstnanci totiž mohou být těmi, kdo váš dosah neskutečně znásobí. Každý si rád přihřeje vlastní polívčičku. Tvořte takový obsah, na který budou vaši zaměstnanci hrdí, budou v něm přímo zapojeni a budou mít chuť ho sdílet. Lidé ve zkratce mnohem více věří lidem, než profilům společností. To je fakt.
%
zákazníků očekává od vaší značky, že víte, kdy je správný čas komunikovat
%
veškerých vyhledávaní na portálu Google, obsahuje 4 a více slov
%
o 67 % větší návštěvnost mají společnosti, které provozují firemní blog
Kandidáti 3x více důvěřují stávajícím zaměstnancům o tom, jak to ve firmě chodí než informacím, které firma poskytuje sama.
Stávající zákazníci – ale i ti potenciální
- 84%
kandidátů by zvažovalo opuštění stávajícího zaměstnavatele, pokud by obdrželi pracovní nabídku ze společnosti s lepší reputací
- 68%
uchazečů o práci důvěřuje recenzi o zaměstnavateli, pokud vidí pozitivní a zároveň i negativní recenzi
- 50%
kandidátů o práci řeklo, že by nepracovali pro společnost se špatnou pověsí – i kdyby nabídka obsahovala nadstandardní platové podmínky
%
z dnešních mileniálů hledá zaměstnavatele, kteří nabízejí potenciální kariérní růst
různých zdrojů informací ohledně společnosti si kandidáti průměrně projdou, než se přihlásí do výběrového řízení
To je sakra dost. Nenechte spát vaše sociální sítě, firemní blogy i třeba vaše profily na různých pracovních portálech. Každý negativní kontakt může vašeho kandidáta odradit. Zde platí zlaté pravidlo. Radši mít méně zdrojových „bodů“ s aktuálními a relevantními informacemi, než jich mít celou hromadu a od půlky z nich už si ani nepamatovat přihlašovací údaje. Méně je někdy více.
%
zákazníků očekává, že zkušenost s vaším webem bude stejná na všech elektronických zařízeních
Distribuční kanály
%
odběratelů na sociálních sítích zruší svoje sledování, pokud v komunikačním kanále převažují self-promotion příspěvky
- webové stránky 67%
- online profesní sítě 61%
- sociální sítě 47%
Obsahový marketing v roce 2018
- 76%
marketingových a HR specialistů upřednostňuje kvalitu příspěvků nad kvantitou (není zapotřebí pořád něco postovat)
- 75%
marketérů zvedlo svůj rozpočet na content marketing pro rok 2018
- 70%
lidí se o společnosti raději dozví z článku než z reklamy
- 60%
z celkové marketingové činnosti by měl zastávat právě content marketing (vytváření a publikování obsahu)
- 45%
dotázaných tvrdí, že blogování je nejdůležitější položkou obsahové marketingu pro rok 2018
více lidí se raději podívá na video o společnosti, než si o ní přečte
%
Aktualizace a repostování starších příspěvků z firemního blogu, včetně obsahu a obrázků, může zvýšit organický dosah až o 111 %.
více než jakýkoliv jiný obsah je na sociálních sítích sdílena infografika
%
Psaní (copywritting)
%
Tvorba designu
%
Kreativa
Závěrem..
Všichni máme tu obrovskou výhodu, že v tom nejsme sami. Employer branding je stále více v kurzu a každá informace, statistika nebo zkušenost pro nás všechny může být inspirací pro další kroky.
Nepředpokládáme, že po přečtení tohoto článku vám vaši nadřízení navýší okamžitě veškeré rozpočty na budování značky zaměstnavatele. Každý si z toho však může vytáhnout něco, co nebude stát žádné peníze, ale jen trochu úsilí.
Neusněme na vavřínech. Jak rádi říkáme, budování atraktivní značky zaměstnavatele není sprint ale vytrvalostní závod. Nejdůležitější je se tohoto závodu zúčastnit!
Základem všeho je pro mne dobrá nálada a nadhled. To je něco, bez čeho se nedokážu obejít ve studijním ani osobním životě. Jsem studentem Masarykovi univerzity v Brně, kde aktuálně kompletuji magisterské vzdělání v rámci studijního programu Management sportu. Baví mne čelit novým výzvám a řešit zapeklité situace – primárně ale vždy s úsměvem! 🙂 Volného času moc není, jelikož se už od předškolního věku aktivně věnuji florbalu. Což znamená, že ve zbytku svého volna upřednostňuji pasivní odpočinek s dobrým jídlem a pitím!
