V dnešní době nedostatku lidí to zná zřejmě drtivá většina personálních manažerů: Jak dát vědět lidem venku, že sháníme lidi na tu a tu pozici tak, aby to bylo co nejefektivnější a aby se informace dostala k těm správným lidem? Pomineme-li propracovanou detailní komunikaci přes několik vybraných médií, která trvá velmi dlouhou dobu, je náročná na čas i na kreativu (a ke které se u nás vždy přikláníme), mají personalisté v dnešní době obrovský počet možností, jak svou firmu či nabídku zviditelnit.

Všichni víme, že šéfové potřebují většinou vidět výsledky ihned. Výše zmíněné řešení je dlouhodobé, proto se na nás hodně klientů obrací s žádostí o různé krátkodobější či dlouhodobější online i offline kampaně.

Přinášíme tedy menší rozbor, které námi realizované kampaně byly v posledním období dle našeho názoru nejúčinnější. Jasně, vždy záleží na spoustě různých okolností, nelze porovnávat neporovnatelné. Ale uvedené příklady vám mohou dát alespoň menší vhled, kterou kampaň vybrat pro vaše účely. K okolnostem, které je potřeba brát v úvahu, bychom zařadili následující proměnné:

• známost firmy na trhu
• velikost firmy
• obor firmy
• lokalita
• časové období reklam (jinou efektivitu bude mít kampaň např. v době před vánočními svátky, kdy se všichni prodejci předhánějí s nejvýhodnějšími nabídkami a jinou efektivitu můžete očekávat v půlce roku)
• druh pozice, na kterou cílíme
• kredit na reklamu
• náklady na kreativu agentury

Zajímají vás online náborové kampaně? S autorem tohoto článku Jiřím Hrstkou jsme si promluvili o tom, s čím se můžete setkat při tvorbě online kampaní.

Obr.: Kampaně v sociálních sítích, zdroj: Pixabay.com

Při rozhodování, kterou kampaň využít, je třeba brát v potaz vše výše uvedené. My si v první části představíme vybrané online kampaně, které jsme realizovali v nedávném období.

Facebook sponzorování příspěvku

Jde o klasické promování příspěvku, který již je umístěn na facebookovém kanálu. U příspěvku se pak zobrazí podnadpisek „sponzorováno“, což může někoho odradit. Je vhodné občas zahrnout do celkové komunikace, organické zobrazování příspěvků je díky novým facebookovým algoritmům den ode dne horší.

Náš příklad

• doba trvání: do vyčerpání kreditu (zpravidla nastavujeme 5-14 dní)
• rozpočet na kredit: 600 Kč za příspěvek
• počet To se mi líbí: 98
• počet komentářů: 12 + 4 sdílení
• cílové publikum: fanoušci stránky + přátelé fanoušků
• dosah: 10 000+ lidí

Záleží na druhu příspěvku, který chceme propagovat. U tohoto konkrétního příkladu se jednalo o příspěvek z blogu klienta, který jsme napsali. Díky propagaci na FB jsme na web přivedli 800+ lidí.

Facebook Dark Post

Dark Post příspěvek značí, že reklama se ukazuje pouze těm, na které v reklamě zacílíme, není viditelná nikde na vaší Timeline. Lze připravit několik verzí reklam a vizuálů pro jednotlivé typy míst, kde se budou zobrazovat (kanál příspěvků, mobil, Instagram, Messenger…).

Náš příklad

• doba trvání: 3 měsíce
• rozpočet na kredit: 30 000
• prokliky na stránku: přes 10 000
• geografické cílení: na 3 různé lokality v ČR mimo největší města
• cílové publikum: dělníci do výroby
• počet vyplněných přihlášek: 93
• počet nově nastoupených zaměstnanců (včetně GA kampaně): 10
• cena na 1 nábor (včetně veškeré kreativy agentury a GA kampaně): pod 12 000

Tuhle kampaň hodnotíme jako velmi úspěšnou (ostatně klient si to myslí rovněž, proto v ní s obměněnými vizuály pokračujeme i nadále).

Obr.: Online kampaně, zdroj: Pixabay.com

Google Ads textové inzeráty

Jedná se o textové inzeráty, které se „spouští“, jakmile někdo na google.com vyhledává klíčové spojení, které u jednotlivých inzerátů nastavíme.

Google Ads grafické inzeráty (bannery)

Jde o obrázky bez textu (většinou s logem), které se spouští při vyhledávání klíčového spojení či témat, která nastavujeme, popř. při umístění přímo na konkrétní web.

Většinou spouštíme dohromady textové inzeráty i bannery. Takhle tomu bylo i v kampani z příkladu.

Náš příklad

• doba trvání: 3 měsíce
• rozpočet na kredit: 44 000
• prokliky na stránku: 5 200
• cílení na 3 různé lokality v ČR mimo největší města
• cílové publikum: dělníci do výroby
• počet vyplněných přihlášek: 45
• počet nově nastoupených zaměstnanců (včetně FB kampaně): 10
• cena na 1 nábor (včetně veškeré kreativy agentury a FB kampaně): pod 12 000

Kampaň běžela současně s facebookovou kampaní a kampaní na Sklik. I tuhle kampaň hodnotíme velmi kladně. Sami jistě víte, kolik jsou vaše náklady na jeden nábor. Většina firem se pod uvedenou částku bude dostávat jen stěží. Navíc má reklama také velký vliv na váš celkový brand.

Google Ads HTML5 animace

Jde o reklamu, která je „v pohybu“. Můžeme ji přirovnat k animovanému gifu či videu. Zobrazuje se na určitých místech webu dle její velikosti. Tato forma reklamy je náročnější na výrobu, ale má vysoký dosah.

Náš příklad

• doba trvání: 4 měsíce
• rozpočet na kredit: 20 000
• prokliky na stránku: 5 300
• cílení na témata dle oboru klienta, celá ČR = podpora brandu
• cílové publikum: dle témat

U klientů se snažíme HTML5 bannery obměňovat několikrát do roka, většinou je používáme na podporu brandu. Z kampaní na Google Ads mívají vždy nejvyšší úspěšnost.

Seznam Sklik

Reklamy se zobrazují při vyhledávání klíčových slov na nejrozšířenějším českém vyhledávači.

Náš příklad

• doba trvání: 5 měsíců
• rozpočet na kredit: 3 000
• prokliky: 620
• cílení: velké město a okolí
• cílové publikum: dělníci do výroby + brand

Kampaň se rozjížděla hodně pomalu hlavně kvůli specifickému a úzkému cílení. S výsledky ovšem nakonec panovala spokojenost.

Shrnutí

Největší nevýhodou online reklam je asi zapnutý AdBlock. I já sám instaluji tento doplněk na každé zařízení. Některé online systémy však už dnes dokáží překonat i aktivní AdBlock na stránce (při základním nastavení). Přesto, cílit online reklamami na zkušené ajťáky bych zřejmě nedoporučoval.

Mám-li to shrnout, online reklamy patří v dnešním vysoce konkurenčním prostředí skoro už mezi nutnost. U nás se je vždy snažíme zahrnout do celkového plánu všech klientů. Pokud se navíc povede hezká a vtipná kreativa vizuálu v kombinaci s uvádějícími texty, reklamy mají vysokou efektivitu.

Ve druhém dílu tohoto článku se můžete těšit na představení některých offline kampaní.

Máte zkušenosti s online náborovými kampaněmi? Používáte některá jiné formy, jako třeba intextovou reklamu? Nebo jiná média, jako je třeba LinkedIN? Dejte nám vědět do komentářů, jak jste s nimi spokojeni.

Chcete vědět více o jednotlivých kampaních? Napište mi přímo na mail.