Welcome on board!

Nábor díky doporučení: Jde to i jinak 

Náš dlouholetý partner, firma Valeo, nás požádal, abychom pro jejich zaměstnance vytvořili kreativní kampaň na zvýšení povědomí o inovovaném referenční programu. Jak jsme se zhostili tohoto úkolu? Čtěte v tomto příspěvku.

Zadání

3 hlavní pilíře referral programu byly dané:

• Valeo nabízí za doporučení nového zaměstnance (pouze z řad THP) peněžitý bonus

• Zaměstnanec dostane bonus již v okamžiku, kdy se doporučený kandidát dostaví k osobnímu pohovoru

• Slosovatelná soutěž o speciální odměnu – čím více kandidátů doporučíš, tím větší šanci na výhru máš

Naším úkolem bylo vše zapracovat do různých statických formátů i animací. A aby toho nebylo málo, pro každou pobočku Valea se podmínky, a tudíž i informace (a jazyk) mírně lišily.

Realizace

Co se týče kreativy, měli jsme relativně volnou ruku a mohli jsme se „vyřádit“. Začali jsme celodopoledním brainstormingem, ze kterého vzešly první nápady.

Obsah sdělení jsme rozdělili do 3 vrstev:

3.

Co všechno získám

1. Kontext a hlavní idea

• Zaujal nás existující claim Valea: Smart technology for smarter mobility

• Ten nás inspiroval a naše úvahy se dále vyvíjely: Chytré technologie potřebují chytré týmy > Chytré týmy potřebují chytré lidi > Tvůj tým potřebuje chytré lidi

2. Proč doporučit známého

• Budeš pracovat s někým, koho znáš, s kým jsi třeba studoval, nebo pracoval, s kamarádem, se kterým si rozumíš

• Vyzdvihli jsme vzájemnou důvěru jako hlavní výhodu – kruh důvěry

• A taky trošku ješitnost – chytřejší tým díky chytrým lidem jako jsi ty

3. Co všechno získám

• Nakonec jsme chtěli komunikovat finanční výhody, protože o peníze jde vždycky až na prvním místě

• Odměna za pohovor – získáš malou odměnu hned na začátku

• Slosovatelná letní soutěž – a ještě něco navíc díky zábavné loterii

• Finální odměna za úspěch – získáš velký bonus po roce od nástupu doporučeného

Kreativní zpracování

Mobilita je klíčové téma, které se váže ke značce Valeo.

Toto téma nás přivedlo k těmto myšlenkám: Mobilita znamená cestování. A když chceš cestovat, musíš se „nalodit“, jinak řečeno, musíš nastoupit na palubu.

Slovo „onboarding“ je také spjaté s nástupem nového kolegy do práce.

No a na cestu většinou vyrážíš s lidmi, které znáš a důvěřuješ jim.

Z toho vzešlo On board, což lze přeložit jako Na palubě / palubu. Tak jsme získali ústřední téma pro zpracování do konkrétních výstupů.

Naše kreativní nápady jsme průběžně konzultovali s kolegy z Valea, kteří k nim přidávali svoje myšlenky a tak jsme téma neustále posouvali kupředu.

Z různých návrhů pak zvítězil motiv letadlo, pilot, letuška a rozhovor mezi nimi.

Naše grafička Jana pak vykouzlila první prototypy.

Po několika korekturách vznikla první tisková verze, kterou jsme pak zpracovali do všech potřebných formátů. Tím jsme ale nekončili.

Pro animované formáty jsme načrtli scénář, který grafička rozpohybovala. Výsledkem byla pestrobarevná animace, která běžela na obrazovkách pražské pobočky Valea.

Nápad sklidil takový úspěch, že jej chtějí přebrat i další evropské pobočky Valea.

Výsledky