V dnešním světě je obzvlášť kladen důraz na to, jak nejlépe sdílet informace a jak nejvíc zasáhnout uživatele. Přemýšleli jste ale někdy o typografii jako o komunikačním médiu?

Typografie a její design je všude kolem nás a ať chceme nebo ne, ovlivňuje nás každý den. 

Pojďme si společně vysvětlit, co to je typografie a kde se vlastně vzala.

Co je typografie

Typografie je estetický styl, který nám pomáhá uspořádat důležité sdělení ve zprávu, která je nejen čitelná, ale také esteticky zajímavá. Stejně jako výběr barev či obrázku, také správný výběr písma je důležitou součástí obsahu zprávy, kterou chcete sdělit světu.

Typografie nechce od designera, aby vytvářel nový font, ale aby pracoval s již existujícími fonty a svou volbu sladil s grafickou úpravou. Jeho cílem je začlenit informace do kontextu, v němž komunikace probíhá.

Toto všechno ovlivňuje úspěšnost a přesvědčivost celé komunikace.

Pozdější portrét Johannese Gutenberga, který nezachycuje jeho věrnou podobu.

Typografie a její vliv na nás

Důležitým pravidlem typografie jsou čitelnost a emoce. Pokud chcete zaujmout diváka, měla by vaše zpráva zahrnovat informace o tom kdo jste, co děláte a proč by se měl o vás zajímat. Pokud jste splnili první část, tak teď přicházejí na řadu emoce a ty zmiňuje mnoho výzkumů.

Agentury zkoušejí testovat například online bannery na respondentech. Vezmou stejný obrázek a sdělení, které napíší v různě zvolených fontech. Pak sledují, které zvolené písmo má větší klikatelnost. Už z tohoto pokusu je zřejmé, že typografie má veliký vliv na úspěšnost realizovaných kampaní.

Grafici se v typografii dobře orientují a dokáží intuitivně vybrat font vhodný k vaší komunikaci.

Jaké jsou trendy v typografii

Trendy v typografii jsou rozhodně pestré. Každý obor si může vybrat typického zástupce, který ho na první pohled dokáže vymezit vůči ostatním.

Zatímco některé odvětví rádo používá nové fonty, jiné se zase snaží modernizovat zastaralé fonty a přetvořit je pro současný svět.

1. Patkové písmo

Ačkoli dnes tíhneme spíše k písmům bezpatkovým, písmo patkové zažívá znovuzrození ve všech oblastech. Nejvíce je patrný ve webovém designu.

Patkové písmo je často spojováno s historií a literaturou, a proto se skvěle hodí k vyprávění příběhů. Je v něm patrná určitá spojitost s minulostí, kdy svět ještě nebyl tolik digitální.

Obvzlášť oblíbené u patkového písma jsou kontrastní patky. Zajímavým příkladem můžou být fonty: Rockwell, Hatch, nebo Operetta.

2. Malé písmo, tzv. minusky

Dalším trendem je využití malých písem, tzv. minusek. Tyto malá písmena na nás totiž působí svou čistotou a uhlazeností. Hlavním představitelem tohoto stylu je Helvetica.

Užití malých, třeba i zakulacených písem, je často spojeno s různou barevností, která může být hravá i odvážná. Použitím těchto písem navíc docílíte dobrou čitelnost a moderní vzhled. Tento styl se dá využít zejména u plakátů, na obálkách knih či jiných tištěných materiálech.

Tady je zajímavý příklad využití, najdeme tu malé minusky použité v logu a zakulacené fonty zase ve zbytku webové prezentace.

Pěkný příklad užití malých písmen a barevnosti v logu a promítnutí do zbytku prezentace.

Mezi typické příklady tohoto stylu patří Proxima Nova, Mic 32 nebo Halyard.

3. Rustikální písmo

Mezi těmito dvěma styly se snaží prosadit i rustikální písmo. V poslední době doslova vzrostl zájem o ručně psané fonty, které nás osloví svou elegancí a neformálností.

Tento styl často hledá inspirace v ručně malovaných kaligrafiích. Stal se oblíbeným v odvětví ruční výroby jako jsou pekárny nebo farmy. Dalším odvětvím, které rádo sáhne po tomto stylu, jsou pivovary a tradiční řemeslná odvětví.

Webové stránky piva Richard jsou krásným příkladem využití rustikálního písma.

Dalším příkladem, kde je použitý rustikální styl, je tento umělecký projekt.

Pokud je vám blízký tento styl, sáhněte například po fontech jako je Viktor Script, Fenway Park, Feltro Texture.

4. Otevřený minimalismus

Mezi nové směry se řadí otevřený minimalismus, který experimentuje s prostorem, pracuje s šířkou písmen a typické pro něj je, když část písmene zcela chybí. Tímto působí písmo vzdušně a elegantně a zaujme i svou tajuplností, která je vyvolána chybějící částí písmene.

Zde je otevřený minimalismus využit zejména v logu.

Zaujal vás tento styl? Potom určitě můžete využít fonty jako Lust display, Masqualero nebo Stencil.

5. Pixelové fonty

Návratem do nedávné minulosti je obliba tzv. Pixelových fontů. Tady našli designeři inspiraci v počítačové grafice 90. let minulého století. Pixelové písmo vyvolává v lidech pocit hravosti, radosti a zábavy a využít se dá nejen v herním odvětví, ale i pro loga a na plakátech.

Jako inspirace může posloužit náborová kampaň „Staň se hrdinou všedního dne“ od policie Brno.

Využití zde najdou fonty jako Lo_Res, BD Brick apod.

6. Fonty inspirované 70. a 80. léty

Dalším návratem do minulosti a jejím znovu oživením jsou fonty inspirované 70. a 80. lety. Patří mezi ně například fonty jako ITC Bengiat. Tento styl je často doplněn výraznými ilustracemi a barevností připomínající hippie styl. Typické pro tento styl je těsné umístění písmen a jejich následné přizpůsobení do různých tvarů.

Návrat k těmto písmům si obzvlášť oblíbila generace mladých, kteří tuto éru nezažili a vidí tak písma této doby novýma očima.

Jeden typografický experiment pro inspiraci:-)

Písmo jako Blenny Black nebo Ohno Blazeface je některými z představitelů tohoto stylu.

7. Propojení písma a animace

Kromě těchto trendů se začíná prosazovat i trend kinetických písem. Zde dochází k propojení animace a videa, uplatnění nachází zejména na úvodních stránkách webů.

Už teď je patrné, že při volbě fontu lze využít pestrou nabídku trendů, ve které se dá inspirovat nejrůznějšími styly, díky kterým vytvoříte zajímavé a pestré návrhy. Nebojte se experimentovat, neboť hranice typografických trendů jsou téměř neomezené.